Showbiz
Les pubs à l'honneur avant le 46e Super Bowl
En plus d'être le théâtre d'un affrontement sportif incontournable, le Super Bowl est également un phénomène social, gastronomique, culturel, mais surtout publicitaire.
Les fameuses annonces qu'il est possible de voir pendant les pauses sont extrêmement prisées par les amateurs, et sont surtout toujours aussi coûteuses pour les annonceurs.
Même s'il n'est pas possible de les voir en direct dans de nombreux foyers québécois, plusieurs publicités sont désormais disponibles sur internet. Si certaines sont présentées en totalité, d'autres ne sont que des extraits de ce qui sera dévoilé en exclusivité, ce dimanche.
Un maximum de visibilité
Cet intérêt des annonceurs à l'idée de présenter leur publicité sur le web, avant même la diffusion en direct, prend chaque année plus d'importance. Une tendance lourde qui s'explique en raison du coût élevé de production de ces courts-métrages que l'on veut rentabiliser.
«Compte tenu des dépenses impliquées pour un tout petit 30 secondes, on n'a pas le choix de multiplier les chances de contact, de visibilité, et ça veut dire utiliser internet et les médias sociaux pour amplifier le message», a expliqué Luc Dupont, professeur en communication à l'Université d'Ottawa.
Des coûts astronomiques
Le tournage d'une publicité peut avoisiner, en moyenne, les 2 millions $. Lors de la diffusion, les premiers 30 secondes de publicité au Super Bowl coûtent près de 4 millions $.
Pendant la présentation du match, les annonceurs auront dépensé 230 millions $ pour mousser leurs produits.
Tendances 2012
Tendance à surveiller cette année, selon Luc Dupont : la moins grande présence du thème animalier dans les pubs, pourtant fort prisé par les années passées : «Ce qui pourrait être surprenant cette année, c'est qu'un certain nombre d'annonceurs se sont entendus pour ne pas utiliser d'animaux, certains ont même signé une entente.»
«L'an dernier, un message montrant des lévriers avait fait énormément jaser aux États-Unis, a poursuivi M. Dupont. PETA s'était plaint du respect qu'on n’avait peut-être pas donné aux chiens dans le message en question.»
Plus que 30 secondes
Selon M. Dupont, les annonces que l'on verra dimanche seront certainement plus longues que le traditionnel 30 secondes. «Pepsi a annoncé qu'il achèterait probablement un 45 secondes», a-t-il dit. D'autres annonceurs ont également préparé des messages de 60 secondes.
À surveiller également, le placement de produit du constructeur automobile GM dans d'autres publicités. «GM aurait acheté du placement de produit chez d'autres annonceurs en leur disant que s'ils voulaient faire “traîner” une de leurs voitures dans leur message, ils étaient prêts à débourser 500 000 $», a indiqué le spécialiste du marketing.
Une sélection de 12 publicités du 46e Super Bowl :
Teleflora 2012: http://www.youtube.com/watch?v=uWrJgFjxlS0
Budweiser Canada: http://www.youtube.com/watch?v=y0qZYqdsYAg
Le film The Dictator: http://www.youtube.com/watch?v=9GKzBycVqcU
David Beckham et H&M: http://www.youtube.com/watch?v=eQb_-OY7Z0E
Coca-Cola: http://www.youtube.com/watch?v=CoG3ZbRF3Zs
Hyundai et sa Veloster Turbo: http://www.youtube.com/watch?v=KEq74TCDGtc
Honda et son CR-V: http://www.youtube.com/watch?v=KEq74TCDGtc
Doritos: http://www.youtube.com/watch?v=y3bqbJduK2w
Dannon et son yogourt Okios: http://www.youtube.com/watch?v=RQPM6y3ZnAo
Kia et sa Optima: http://www.youtube.com/watch?v=lHZbXvts0LE
Toyota et sa Camry: http://www.youtube.com/watch?v=T8XmdQjJ7BM
Nouvelle Audi: http://www.youtube.com/watch?v=lw9ZeXB2uKs
